西安文旅没有“淡季”

第 1989 期〡2024/2/18

总台春晚的惊艳开场，为西安春节热度结结实实添了一把薪柴。正月初一，西安的旅游订单与去年相比增长194%，门票订单量高增430%，大雁塔、大唐不夜城等成为热门打卡点，为千年古都再次“出圈”拉开序幕。“西安年”长红背后，是文旅市场与游客持续数年的“双向奔赴”，从《山河诗长安》中现代科技、陕派说唱、鼓乐交响等元素跨界合作，到鼓楼门洞“破例”“开门迎客”，沉浸式体验、国潮文创、互动演艺等多元消费场景不断涌现，无不显示出西安的诚意与用心。可以说，春节出游这场“泼天富贵”，西安不仅稳稳地接住了，还接出了不少新方式、新潮流、新气象。

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多项订单数量高增

2月17日，携程发布《2024龙年春节旅行报告》，报告显示，西安再次成为春节旅游热门目的地城市，春节假期旅游订单同比增长64%。春节假期，西安景区门票订单同比增长超八成。携程数据显示，春节假期陕西十大热门景区是：秦始皇帝陵博物院、华清宫及《长恨歌》演出、大明宫国家遗址公园及上元唐宫灯会、西安钟鼓楼、大唐芙蓉园灯会及《梦回大唐》演出、西安城墙、华山、曲江海洋极地公园、华夏文旅海洋公园及《驼铃传奇》演出、《西安千古情》演出。以秦始皇帝陵博物院为例，即使在严格限流的措施下，春节期间日均客流量也超过了6万人次。数据显示，不仅春节期间兵马俑门票已经全部销售一空，甚至节后几天的门票也所剩无几。除此之外，新春灯会、舞龙表演、庙会市集、非遗秀场等活动成为游客新春出游的年俗类选择。在携程平台，龙年春节灯会搜索量同比翻倍，西安大明宫上元唐宫灯会、西安昆明池古风花灯节上榜热度较高的新春灯会。“人从众”现象在西安频频上演，大唐不夜城客流开年一直保持高位区间运行，“长安十二时辰”主题街区的接待量到大年初六就已超过去年春节假期总和；首次点亮花灯的昆明池·七夕公园假期旅游收入相比去年同期增长超70%……定制游同样成为出游热门“玩法”，春节假期订单同比增长超5倍，西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路订单同比增长超10倍。入境游方面，春节假期，入境游景区门票较2019年增长超10倍。西安、上海、深圳、北京、广州、成都、杭州、重庆、南京、哈尔滨等城市是入境游主要目的地，受到外国友人欢迎，西安入境游订单量同比增长4倍多。显而易见，这个龙年春节，西安从知名度、消费力、影响力、创新力等多方面“赢麻了”。

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“让景于客”成常态

无论是兔年春节的“7亿人在西安”还是龙年春节的“火爆出圈”，均说明“来西安过年”已经成为外省游客的不二选择。龙年春节期间，西安推出主题灯会、非遗民俗等6大主题；“城市漫游计划”“文博探访”等系列活动，开启了为期52天的2024“西安年”新春盛典；大明宫国家遗址公园、西安城墙、大唐芙蓉园等地的花灯，为游客带来“景中赏灯，灯景相依”的沉浸式赏灯体验，“西安年·最中国”已然成为西安最鲜明的城市品牌。此外，西安文旅资源集中，公交、地铁线路网几乎覆盖了西安的著名景点，很多相近的景点步行就可到。如曲江新区有大雁塔、大唐芙蓉园、大唐不夜城、长安十二时辰主题街区等热门目的地；秦始皇兵马俑、华清宫、《长恨歌》演出、骊山集中在临潼区；逛完钟鼓楼可以顺便去趟回民街及周边巷子享受美食。既方便游客出行，亦能在旅游观光层面形成联动效应。即便手握深厚的历史文化资源禀赋，西安亦在不断“出新”。登上西安城市观光车，开启一场约三个小时的穿梭之旅；冰火版《长恨歌》，打破了北方地区冬季实景演艺零的突破；《长安十二时辰主题街区》复刻了长安的繁盛过往，是全国首个沉浸式唐风市井生活街区.......为了让游客更好地体验“西安年”，西安官方在假期前发布致广大市民朋友的一封信，倡导市民文明过节、礼遇游客。多个景区倡议本地市民出行尽量避开高峰时段、高峰区域，让景于客等。“以客为先，错峰出行”成为很多西安人近几年节假日期间的自觉行动。值得注意的是，为了缓解游客压力，关闭了十几年的西安鼓楼门洞“破例”打开，保障游客安全。

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文旅上市公司受益？

西安持续霸榜文旅“顶流”城市，释放“吃住行游购娱”等消费热力，并涌现出诸多新的经济增长点。本土文旅上市公司亦接住了文旅的“泼天富贵”。从年报预告来看，西安饮食2023年预计归母净利润亏损0.99亿元—1.38亿元，较上年亏损2.21亿元大幅收窄；西安旅游2023年预计归母净利润亏损1.05亿元—1.5亿元，较上年亏损1.67亿元有所收窄。比较惊喜的是曲江文旅，其预计2023年归母净利润约1700万元—2300万元，与上年同期相比，将实现扭亏为盈。

图片来源：曲江文旅公告

西安春节档的再次“出圈”，亦让上述文旅公司实现“开年第一红”。具体来看，西安饮食旗下老字号包括西安饭庄、老孙家饭庄、德发长酒店、同盛祥饭庄、春发生饭店、西安烤鸭店等，春节期间，许多餐饮店面前都排着长队，是游客来西安必打卡的美食目的地。西安旅游的主要业务包含旅行社业务和酒店业，也随着西安“文旅热”逐步回暖。据“飞猪”出行平台显示，春节假期，陕西目的地线路游预订量同比2019年翻倍增长，酒店预订量同比2019年增长超150%，大唐不夜城、西安钟楼、北客站、西安咸阳国际机场等地是西安酒店预订热门区域。而上述区域，亦是西安旅游酒店业务主要布局地。曲江文旅运营管理的大唐芙蓉园、西安城墙、大明宫国家遗址公园、大唐不夜城步行街等景区“人从众”场面再现，甚至有景区周边部分路段实施临时管制。值得关注的是，文旅上市公司亦存在一定“假期效应”，即重要节假日前后，市场存在一定规律性行情，交易活跃度会有所恢复。在长假、小长假带来的刚性旅游需求下，西安文旅上市公司受到“假期效应”催化持续走强。

图片来源：雪球

截至2月8日收盘，西安饮食报8.29元/股，单日涨幅为6.97%；西安旅游报11.74元/股，单日涨幅为7.02%；曲江文旅报11.94元/股，单日涨幅为7.96%，三家文旅公司均实现单日较大涨幅。▶ 东岭“隆冬”▶后房地产时代下，百亿天地源的“进与退”▶一份来自房企的“跨界提案”